Les 100 premières marques de la planète

Le classement, qui essaye de tenir compte de la "notoriété" de la marque, est établit par Interbrand,leader mondial en conseil et création de marque.
Le classement d'Interbrand se fonde sur la « Brand Valuation », qui est une méthode d'aide à la décision en termes de réflexion, d'investissement et de management de la marque. Interbrand a développé cette méthode unique au service des marques afin de mieux percevoir leur valeur. Les différents paramètres pris en compte sont, entre autres, la gestion stratégique de la marque, l’allocation des budgets marketing, le ROI en termes marketing, la gestion du portefeuille des marques, les fusions et acquisitions, la politique de licence, les prix de transfert, les relations avec les investisseurs...